Iklan “Pro-Life” Volvo Dirayakan di Tengah Reaksi Rebranding Jaguar Iklan Volvo: Kisah Kehidupan, Keselamatan, dan Koneksi

Posted on November 22, 2024

Di dunia di mana pemasaran sering kali mencerminkan tren budaya yang lebih luas, dua merek mobil mewah, volvo Dan Jaguarbaru-baru ini menjadi pusat perdebatan sengit di media sosial. Iklan Volvo yang mengharukan dan berfokus pada keluarga untuk SUV listriknya, the EX90telah dirayakan secara luas, terutama sebagai tandingan kampanye rebranding Jaguar yang berani dan kontroversial. Artikel ini mengeksplorasi makna budaya, dampak kreatif, dan reaksi media sosial terhadap kedua kampanye tersebut, sekaligus mengungkap mengapa pesan Volvo menarik perhatian dan pendekatan Jaguar memicu reaksi balik.

Inti dari kampanye Volvo terdapat narasi yang menyentuh. Dalam iklan berdurasi hampir empat menit, Volvo menyajikan kisah yang sangat pribadi tentang seorang pria yang menyadari bahwa dirinya akan menjadi seorang ayah. Saat iklan tersebut ditayangkan, iklan tersebut memberikan gambaran yang jelas tentang masa depan keluarganya, menekankan momen cinta, perhatian, dan perlindungan. Mobil itu sendiri, itu Volvo EX90menjadi pusat perhatian sebagai sarana yang memastikan masa depan yang diharapkan tetap aman dan terjamin.

Perayaan Nilai-Nilai Kekeluargaan

Slogannya, “Dirancang untuk menjadi mobil Volvo teraman yang pernah dibuat. Seumur hidup,” mencerminkan etos merek yang telah lama mengutamakan keselamatan dan keandalan. Iklan tersebut sangat disukai oleh pemirsa yang menghargai prinsip-prinsip abadi tersebut dengan mengaitkan kualitas-kualitas ini dengan tema universal keluarga.

Pendekatan Volvo menghindari sensasionalisme dan memilih narasi yang membumi dan relevan. Di era di mana banyak iklan sangat bergantung pada nilai kejutan atau konsep abstrak, fokus pada hal “biasa” ini terasa menyegarkan. Seperti yang dicatat oleh seorang komentator, “Yang biasa itu indah dan otentik. Ini unik, namun universal.”

Kecemerlangan Sinematik Hoyte Van Hoytema

Yang menambah bobot emosional iklan ini adalah eksekusi sinematiknya. Disutradarai oleh Hoyte Van Hoytema, sinematografer terkenal di baliknya Antar bintang Dan Oppenheimeriklan ini memadukan visual yang memukau dengan momen-momen intim, menciptakan karya yang kuat dan berkesan.

Pakar pemasaran Guillaume Huin memuji produksi tersebut, dengan menyatakan, “Volvo memasang iklan berdurasi 3 menit 46 detik… Ini melanggar setiap aturan yang dapat Anda anggap sebagai pemimpin sosial. Panjang. Format. Diproduksi berlebihan. Setiap komentar di bawah iklan tersebut mengatakan bahwa hal itu langsung menempatkan Volvo dalam pertimbangan mereka. Ini sungguh luar biasa.”

Tepuk tangan di Media Sosial untuk Volvo

Iklan tersebut, yang memulai debutnya pada bulan September, mendapat perhatian baru minggu ini di tengah meluasnya perbandingan dengan upaya rebranding Jaguar. Di seluruh platform, komentator memuji Volvo karena menyampaikan pesan yang terasa tepat waktu dan abadi.

  • Tom Pogasictuan rumah Loopcastmenggambarkannya sebagai “iklan terindah yang pernah saya lihat.”
  • Paul Anleitnerseorang penulis Kristen, menyoroti bagaimana Volvo memanfaatkan perubahan budaya, dengan menyatakan, “Volvo berhasil mencapai kesuksesan melalui kebaikan dan penegasan tugas suci.”
  • Amala Ekpunobiseorang komentator konservatif, membandingkan perayaan kekeluargaan dan keselamatan Volvo dengan fokus Jaguar pada cita-cita abstrak dan dekonstruksionis. Dia mencatat, “Ide-ide yang dibangunkan dan identitas yang dibuat-buat tidaklah demikian [authentic].”

Gelombang sambutan positif ini telah mengangkat Volvo di mata masyarakat, dan banyak yang berpendapat bahwa iklan tersebut berhasil tidak hanya dalam mempromosikan suatu produk namun juga dalam menegaskan kembali nilai-nilai kemanusiaan bersama.

Kampanye “Tidak Menyalin” Jaguar: Perubahan Merek yang Berani namun Memecah belah

Berbeda sekali dengan iklan Volvo, kampanye rebranding Jaguar baru-baru ini memicu kontroversi. Berjudul “Tidak Menyalin Apa Pun,” video berdurasi 30 detik ini bertujuan untuk menghadirkan identitas merek yang segar dan modern. Namun, pendekatannya yang abstrak, menampilkan model androgini, pakaian yang semarak, dan slogan-slogan sejenisnya “hapus biasa” Dan “pecahkan cetakan,” membuat banyak pemirsa bingung. Khususnya, iklan tersebut tidak menyertakan satu pun gambar mobil Jaguar.

Reaksi terhadap Iklan Jaguar

Kritikus dengan cepat mengecam kampanye tersebut karena dianggap terlalu abstrak dan tidak berhubungan dengan identitas inti merek. Di media sosial, reaksi balik terjadi dengan cepat dan meluas:

  • Mike Rundleseorang desainer dan insinyur perangkat lunak, berkomentar dengan sinis, “Desainer merek Jaguar sedang mengudara [right now].”
  • Yang lain mengkritik iklan tersebut karena memprioritaskan ideologi daripada substansi. Seperti yang diposting oleh salah satu akun konservatif, “Saat Jaguar terbangun, Volvo merayakan kehidupan.”

Pertahanan Jaguar

Meski mendapat reaksi keras, Jaguar mempertahankan kampanyenya dan menekankan pentingnya penemuan kembali. Dalam sebuah pernyataan, perusahaan mengatakan, “Peluncuran kembali merek kami untuk Jaguar merupakan penemuan kembali yang berani dan imajinatif… Pengungkapan merek ini hanyalah langkah pertama dalam era baru yang menarik ini.”

Ambisi Jaguar untuk mendefinisikan kembali mereknya sudah jelas, namun kegagalan kampanye tersebut dalam menjangkau audiensnya menyoroti risiko menyimpang terlalu jauh dari citra merek yang sudah mapan.

Mengapa Pesan Volvo Digaungkan

Keberhasilan iklan Volvo terletak pada universalitas dan keasliannya. Dengan berfokus pada keselamatan keluarga—yang merupakan prinsip inti merek ini—kampanye ini memperkuat kepercayaan dan keandalan, kualitas yang mencerminkan perbedaan demografi dan budaya.

Kekuatan Bercerita

Daripada slogan-slogan abstrak, Volvo mengandalkan penyampaian cerita untuk menyampaikan pesannya. Narasi seorang ayah yang membayangkan masa depan keluarganya, ditambah dengan jaminan fitur keselamatan mobil, menciptakan hubungan emosional yang melampaui pemasaran produk.

Refleksi Sentimen Budaya

Di era ketika khalayak semakin skeptis terhadap iklan “performatif”, fokus Volvo pada keluarga dan kehidupan terasa nyata. Seperti yang diamati oleh Paul Anleitner, iklan tersebut sejalan dengan pergeseran budaya yang lebih luas menuju perayaan nilai-nilai tradisional dan penegasan tanggung jawab bersama.

Perjudian Jaguar: Inovasi atau Keterasingan?

Upaya rebranding Jaguar, meski berani, menggambarkan risiko dalam memprioritaskan gangguan dibandingkan koneksi. Fokus kampanye pada pelanggaran norma, ditambah dengan penghilangan produk itu sendiri, mengasingkan banyak pemirsa yang merasa produk tersebut kurang autentik.

Pelajaran dari Serangan Balik

Tanggapan terhadap kampanye Jaguar menggarisbawahi pelajaran penting bagi merek: inovasi harus diseimbangkan dengan ekspektasi audiens. Karena gagal memamerkan mobilnya atau menghubungkan pesannya dengan warisan budayanya, Jaguar kehilangan kesempatan untuk melibatkan audiens intinya.

Kisah Dua Strategi

Penerimaan yang berbeda terhadap kampanye ini menyoroti dua pendekatan berbeda terhadap pesan merek:

  1. Penekanan Volvo pada Warisan dan Nilai
    Volvo bersandar pada identitasnya yang sudah mapan, menggunakan cara bercerita untuk menegaskan kembali komitmennya terhadap keselamatan dan kekeluargaan. Pendekatan ini dianggap otentik dan menarik secara universal.
  2. Pengejaran Penemuan Kembali Jaguar
    Jaguar bertujuan untuk mendefinisikan kembali dirinya melalui citra avant-garde yang berani dan slogan-slogan abstrak. Meskipun ambisius, kurangnya fokus kampanye pada produk membuat banyak pemirsa tidak terlibat.

Implikasi yang Lebih Luas untuk Pemasaran Merek

Kampanye Volvo dan Jaguar menawarkan wawasan berharga mengenai perkembangan lanskap periklanan. Saat merek menavigasi perubahan budaya dan ekspektasi konsumen, pentingnya keaslian dan koneksi tidak dapat dilebih-lebihkan.

Kekuatan Nilai yang Abadi

Keberhasilan Volvo menggarisbawahi daya tarik pesan berbasis nilai yang bertahan lama. Dengan merayakan tema-tema universal seperti keluarga dan keselamatan, merek ini memperkuat identitasnya sekaligus menarik perhatian khalayak luas.

Risiko Penemuan Kembali Abstrak

Kampanye Jaguar menyoroti tantangan dalam menyeimbangkan inovasi dengan warisan merek. Meskipun keberanian sangat penting untuk melakukan reinvensi, namun hal ini harus didasarkan pada pesan yang jelas dan dapat diterima.

Dalam pertarungan penyampaian pesan merek, Volvo tampil sebagai pemenang, menyampaikan kampanye yang merayakan kehidupan, keluarga, dan keselamatan dengan cara yang terasa tepat waktu dan abadi. Upaya Jaguar dalam melakukan reinvensi, meski ambisius, berfungsi sebagai peringatan tentang risiko abstraksi dan pentingnya tetap terhubung dengan nilai-nilai inti merek.

Seiring dengan berlanjutnya perbincangan seputar kampanye ini, satu hal menjadi jelas: dalam dunia dengan dinamika budaya yang terus berkembang, keaslian dan keterhubungan tetap menjadi kunci untuk memenangkan hati dan pikiran.