Ketika hitungan mundur menuju tahun 2025 semakin dekat, strategi “Reimagine” Jaguar Land Rover (JLR) dengan cepat mengakhiri era kendaraan bermesin pembakaran Jaguar. Dengan rencana untuk meluncurkan kembali Jaguar sebagai merek ultra-mewah yang sepenuhnya bertenaga listrik, merek ikonik Inggris ini telah menghentikan semua penjualan kendaraan baru bertenaga bensin di Inggris—sebuah langkah strategis yang menggarisbawahi komitmen perusahaan terhadap masa depan yang lebih ramah lingkungan dan mewah. Mulai bulan November 2024, Jaguar secara resmi telah berhenti mengalokasikan kendaraan generasi saat ini, menandai periode transisi yang signifikan seiring perusahaan tersebut meningkatkan jajaran kendaraan listriknya secara penuh pada tahun 2025.
Transisi Berani Jaguar ke Mobil Listrik Ultra-Mewah Meninggalkan Kesenjangan Pasar Inggris Hingga 2026
Dalam jangka pendek, Jaguar tidak akan menjual model baru di pasar dalam negerinya, sehingga menyisakan kesenjangan yang akan berlanjut hingga tahun 2026 ketika model listrik pertama merek tersebut diharapkan tersedia. Pelanggan Inggris yang ingin membeli Jaguar untuk sementara perlu menjelajahi pasar bekas bersertifikat, yang secara aktif dipromosikan oleh JLR sebagai cara untuk mempertahankan kehadirannya di wilayah tersebut. Kesenjangan ini menggarisbawahi skala transformasi Jaguar berdasarkan strategi “Reimagine”, yang pertama kali diumumkan empat tahun lalu.
Transisi ini bukannya tanpa tantangan. Rawdon Glover, direktur pelaksana Jaguar, menggambarkan proses ini sebagai “sangat membuat frustrasi,” dan mengakui betapa rumitnya perubahan yang terjadi. Namun ambisinya jelas: Jaguar mengarahkan perhatiannya pada segmen ultra-mewah, meninggalkan rival tradisionalnya seperti BMW, Mercedes-Benz, dan Audi untuk bersaing dengan nama-nama bergengsi seperti Bentley dan Aston Martin. Strategi penataan ulang merek ini akan menghasilkan lebih sedikit model dengan label harga lebih tinggi, yang bertujuan untuk memprioritaskan eksklusivitas dan profitabilitas dibandingkan volume penjualan yang tinggi.
Jajaran model Jaguar yang akan datang akan mencakup GT listrik empat pintu, yang akan menjadi rilis pertama di era yang berfokus pada EV. Diharapkan akan diluncurkan sebagai mobil konsep di Amerika Serikat pada akhir tahun 2024, model baru ini akan memasuki pasar dengan banderol harga mulai dari lebih dari £100,000 (sekitar $130,000), memposisikannya dengan kuat di ruang ultra-mewah. Dibangun berdasarkan Arsitektur Elektrifikasi Jaguar yang dipesan lebih dahulu, platform ini akan mendukung semua model masa depan, menciptakan fondasi baru untuk kendaraan listrik berperforma tinggi. Pada tahun 2026, jajaran produk ini juga akan menampilkan SUV listrik yang ditujukan untuk menyaingi Bentley Bentayga, serta sedan listrik besar yang akan menyusul pada akhir dekade ini.
Jaguar Menghapus Model Berbahan Bakar Gas, Bersiap untuk Kebangkitan Listrik Ultra-Mewah di Bawah Tata Motors
Restrukturisasi tersebut menyebabkan Jaguar menghentikan semua model mesin pembakaran internalnya saat ini di Inggris. Ini termasuk E-Pace, XE, XF, F-Type, dan F-Pace yang baru saja dihentikan, yang terakhir merupakan model Jaguar terlaris secara global pada tahun 2023 dengan 21,943 unit terjual. Meskipun angka tersebut tidak seberapa jika dibandingkan dengan penjualan global SUV mewah lainnya, popularitas F-Pace menyoroti tantangan yang dihadapi Jaguar: menciptakan pijakan yang kuat di pasar yang sangat kompetitif di mana permintaan konsumen semakin condong ke arah SUV listrik dan produk mewah berteknologi tinggi.
Meskipun Jaguar baru telah menghilang dari showroom Inggris, jajaran model saat ini akan tetap tersedia untuk pasar internasional. Namun, dengan fokus global JLR dalam mencapai jajaran produk tanpa emisi, model-model ini diperkirakan akan dihentikan secara bertahap dalam beberapa tahun ke depan, dan secara bertahap memberi jalan bagi kendaraan listrik ultra-mewah Jaguar.
Sejak Tata Motors mengakuisisi Jaguar Land Rover pada tahun 2008, Jaguar telah melihat serangkaian perubahan dalam positioning merek, meskipun tidak ada yang transformatif seperti rebranding full electric ini. Sebagai merek lama yang memperbarui diri di tengah revolusi listrik, Jaguar bertujuan untuk mengukir identitas baru dan meningkatkan daya tariknya bagi konsumen kaya dan sadar lingkungan.
Saat Jaguar bersiap untuk meluncurkan kendaraan konsep listriknya pada akhir tahun ini, antisipasi berkembang seputar bagaimana desain kendaraan listrik baru merek tersebut akan mencerminkan reputasi bersejarahnya dalam hal keanggunan, performa, dan inovasi di dunia yang didominasi oleh SUV dan drivetrain listrik. Dengan konsep ulang Jaguar yang berani, masa depan merek ini tampaknya menawarkan perpaduan segar antara kemewahan dan keberlanjutan Inggris, yang dirancang untuk kaum elit dunia modern yang cerdas.