Jaguar sedang menjalani perubahan transformatif, dengan rencana untuk mengubah posisinya menjadi merek kendaraan listrik (EV) mewah kelas atas. Produsen mobil Inggris, yang secara tradisional terkenal dengan mobil performanya, telah menyederhanakan jajaran produknya, dengan SUV F-Pace menjadi satu-satunya model yang tersisa pada tahun 2025. Kendaraan listrik baru, yang merupakan bagian dari upaya revitalisasi yang lebih luas, sedang dalam pengembangan, dan termasuk kelahiran kembali Jaguar. etos desain yang segar, ditonjolkan oleh logo baru, jenis huruf yang diperbarui, dan palet warna yang berani. Tujuannya? Untuk menciptakan kendaraan yang menonjol tidak hanya karena powertrain listriknya tetapi juga karena gayanya yang khas dan pengalaman mereknya yang tinggi.
Tampilan Baru untuk Era Baru
Jaguar memperkenalkan tampilan barunya saat konferensi pers di kantor pusatnya di Gaydon, Inggris, meluncurkan serangkaian lambang modern yang akan menghiasi jajaran tiga EV harga tinggi yang akan datang. Desain baru ini menganut nilai-nilai “bersemangat, modernis, dan menarik,” yang menandakan perubahan yang jelas dari masa lalu. Produsen mobil tersebut dengan berani menyatakan bahwa mereka “tidak takut untuk melakukan polarisasi,” dengan tujuan untuk memberikan daya tarik baru yang dapat memecah belah penggemar setianya namun membuka jalan bagi arah yang baru.
Desain ulang ini mencakup empat elemen utama: dua logo baru, jenis huruf khusus, palet warna, dan kode grafis yang dikenal sebagai “coret”. Jenis huruf Jaguar baru bersih dan kontemporer, menampilkan perpaduan huruf besar dan kecil. Ciri khas dari jenis huruf ini adalah efek “coret”—garis horizontal dalam batas persegi panjang, yang digunakan untuk meningkatkan identitas visual merek. Perangkat grafis ini muncul dalam logo “leaper” baru, sebuah iterasi modern dan bersudut dari maskot ikonik jaguar, yang kini memiliki sikap lebih agresif dan berwawasan ke depan.
Logo Baru: Berangkat dari Tradisi
Salah satu perubahan paling signifikan adalah penggantian lambang wajah jaguar tradisional yang menghiasi kisi-kisi kendaraan Jaguar selama dua dekade. Logo ini sekarang digantikan oleh lencana melingkar baru, dengan huruf “J” dan “r” dari kuningan, dikelilingi oleh garis melengkung. Lambang baru ini mewujudkan semangat modernis yang dicita-citakan Jaguar, menjauh dari representasi kucing klasik dan menandakan masa depan kontemporer bagi merek tersebut.
Untuk melengkapi perubahan ini, palet warna Jaguar telah diperbarui dengan warna primer yang berani seperti merah, biru, dan kuning, yang akan digunakan untuk mengekspresikan semangat dan modernitas merek tersebut. Kombinasi mencolok antara emas dan putih pada logo semakin memperkuat posisi merek yang halus dan mewah.
Jalan ke Depan: Visi Jaguar untuk Masa Depan
Jaguar tidak hanya memperbaiki citranya; mereka menemukan kembali pendekatannya terhadap mobil mewah. Produsen mobil tersebut berencana untuk memperkenalkan kendaraan pertamanya dengan visi desain baru ini di Miami Art Week pada bulan Desember 2024. Grand tourer empat pintu listrik yang tidak disebutkan namanya ini akan menandai dimulainya jajaran EV eksklusif Jaguar, dengan produksi diharapkan pada tahun 2026. Mobil tersebut diperkirakan akan diluncurkan pada tahun 2026. menampilkan spesifikasi yang mengesankan, termasuk jangkauan berperingkat EPA hingga 430 mil dan kemampuan untuk menambah jangkauan 200 mil hanya dalam 15 menit pada pengisi daya cepat Level 3.
Jaguar juga telah mengonfirmasi bahwa kendaraan listrik barunya akan kompatibel dengan jaringan Supercharger Tesla, menandakan pergeseran yang lebih luas menuju infrastruktur pengisian daya tanpa batas untuk kendaraan listrik mewah.
Merek untuk Konsumen Modern
Sejalan dengan arah barunya, Jaguar bertujuan untuk menarik basis pelanggan yang lebih muda, lebih kaya, dan sadar desain. Perusahaan mengalihkan fokusnya dari segmen premium pasar massal, yang sebelumnya ditargetkan untuk bersaing dengan merek seperti BMW dan Mercedes. Sebaliknya, Jaguar memposisikan dirinya sebagai pembuat kendaraan “spektakuler”, menekankan desain dan pengalaman merek sebagai pendorong utama keputusan pelanggan.
Strategi ritel baru perusahaan mencerminkan pendekatan eksklusif ini. Jaguar berencana membuka sejumlah kecil pusat pengalaman merek mewah di kota-kota global, dimulai di Paris. Ini akan melayani pelanggan kelas atas, tidak hanya menawarkan penjualan tetapi juga pengalaman merek yang mendalam. Dengan jumlah dealer yang diperkirakan lebih sedikit, Jaguar akan menyederhanakan proses penjualannya, memindahkan lebih banyak layanan online dengan situs web dan aplikasi yang didesain ulang untuk memberikan pengalaman pelanggan yang lancar.
Melihat ke Depan
Meskipun perlu beberapa tahun sebelum mobil listrik baru Jaguar memasuki pasar, rebranding perusahaan sudah menentukan arah untuk babak berikutnya. Dengan arah desain baru yang berani, pengalaman merek yang didefinisikan ulang, dan kendaraan listrik mutakhir, Jaguar bertaruh pada diferensiasi, bertujuan untuk menciptakan mobil yang menarik secara emosional sekaligus canggih secara teknologi. Mobil konsep yang akan datang di Miami Art Week akan memberikan dunia gambaran lebih dekat tentang era baru merek terkenal ini.